La Pazhu Winery : Un Écrin de Culture Tibétaine

Yanhui Zhang Réinvente l'Emballage du Vin avec des Accents du Tibet

La Pazhu Winery n'est pas qu'une simple exploitation viticole ; c'est le reflet d'une culture, d'un peuple et d'un environnement unique. Yanhui Zhang, le maître d'œuvre de ce projet, s'est inspiré de l'imposant Palais du Potala pour concevoir un packaging qui incarne l'âme du Tibet. Les couleurs et la silhouette de ce palais royal, premier du nom au Tibet, se retrouvent dans la conception de l'étiquette, véhiculant ainsi l'identité locale.

L'altitude vertigineuse de la région, les montagnes enneigées et la faune locale ne sont pas de simples images ; elles racontent l'histoire écologique du lieu et témoignent de la qualité du produit. Les motifs de bénédiction et l'art pictural unique du Tibet confèrent au vin une valeur émotionnelle, culturelle et artistique supplémentaire.

La singularité de la Pazhu Winery réside dans son intégration harmonieuse des motifs locaux, des animaux natifs et des montagnes enneigées, tout en adoptant les formes architecturales et les couleurs ethniques propres à la région. Ce design intuitif met en lumière les caractéristiques régionales et la culture nationale du produit, le distinguant ainsi de ses concurrents.

La technologie de réalisation de ce design est tout aussi impressionnante. L'étiquette en PET est le fruit d'un processus d'impression UV en neuf couleurs. Les esprits animaux vénérés et la vigne luxuriante sont représentés par des peintures locales, symbolisant un environnement pur. Le chiffre 3716, qui figure sur l'étiquette, indique l'altitude à laquelle se trouve la winery. Les symboles de bénédiction, les drapeaux de prières colorés, l'emballage extérieur évoquant l'architecture tibétaine, ainsi que le rouge ocre et le jaune pierre, couleurs sacrées de la région, chaque détail reflète les spécificités locales du produit.

Les dimensions de la boîte cadeau et de la bouteille ont été pensées pour s'inscrire dans cette démarche de représentation culturelle. La boîte de 112mm x 112mm x 380mm et la bouteille de 52mm de diamètre pour 350mm de hauteur sont le résultat d'une réflexion approfondie sur la meilleure façon de présenter et de valoriser le vin.

L'interaction avec le design de la Pazhu Winery est une expérience en soi. L'ouverture de la boîte évoque les montagnes qui entourent le palais, tandis que l'extraction de la bouteille suggère un envol au-dessus de ces sommets majestueux. Les motifs de bénédiction et les images d'animaux locaux offrent à la fois une nouveauté et une valeur de collection au produit, en faisant un choix idéal pour les cadeaux et les souvenirs touristiques.

Le projet, démarré à Wuhan en février 2023 et achevé en avril de la même année, est le fruit d'une recherche approfondie visant à représenter la culture régionale du Xizang. L'emballage devait refléter l'environnement géographique et les caractéristiques régionales tout en transmettant l'héritage culturel local, afin d'exprimer l'unicité et les attributs culturels du produit.

Les défis étaient nombreux, notamment en raison de l'altitude extrême et du climat froid de la région. L'équipe de design a dû s'adapter rapidement pour comprendre l'environnement naturel qui a façonné le produit, et s'immerger dans l'histoire, la culture et l'esprit du lieu.

La Pazhu Winery est une célébration de l'identité tibétaine, où chaque détail du design raconte une histoire. C'est une œuvre qui a su conquérir le respect de la communauté du design en remportant le prix Iron de l'A' Packaging Design Award en 2024, une récompense qui souligne la qualité, la praticité et l'innovation de créations qui répondent aux exigences professionnelles et industrielles, tout en contribuant à un monde meilleur.